Что такое брендинг?
Надеюсь, что ноль. Вот и брендов «без лица» ты, скорее всего, тоже не знаешь. Брендинг — это и есть лицо компании. Это одежка, по которой ее встречают потребители. Только вот человек лицо при рождении не выбирает, а компания фирменный стиль выбрать может. Бизнес, на этапе зарождения, должен решить какой образ себя он хочет формировать в головах потребителей.
Бренд-дизайнер — это человек, который помогает бизнесу сформировать свой имидж. Именно бренд дизайнер разрабатывает то, как бренд будет говорить, выглядеть, ощущаться и даже то, какие ценности он будет транслировать.
Вообщем, работа эта интересная и многогранная, но об этом чуть позже.
Бренд-дизайнер — это человек, который помогает бизнесу сформировать свой имидж. Именно бренд дизайнер разрабатывает то, как бренд будет говорить, выглядеть, ощущаться и даже то, какие ценности он будет транслировать.
Вообщем, работа эта интересная и многогранная, но об этом чуть позже.
Много ли ты знаешь людей без лица?
Если верить гуглу, то средняя ЗП от 80 000 до 300 000 рублей. Но давай мы не будем цепляться за рандомные цифры, а лучше разберемся откуда эти цифры берутся. За что специалистам платят деньги? За результат, который они приносят бизнесу. Соответственно, если ты разработал брендинг, который увеличил прибыль компании на 200 миллионов — тебе будут готовы заплатить миллион. А если твой дизайн принес бизнесу условные 100 000 рублей — извини, какая уж тут зарплата?
Если сейчас ты подумал: «Дизайн реально влияет на прибыль бизнеса? Это не просто картинки?», поздравляю, ты на верном пути! Сейчас на примерах покажу тебе как брендинг повлиял на доходы известных нам компаний.
А сколько зарабатывает бренд-дизайнер?
что по бабкам?
рассмотрим на примерах
До 2007 года авиакомпания называлась «Сибирь». После нескольких авиакатастроф доверие пассажиров было утеряно и продажи упали на 20%. Тогда и было принято решение о ребрендинге. Меняли все: название, логотип, цвет, слоган и смыслы, которые транслировала компания.
Новый имидж и название больше не вызывали у потребителя негативных эмоций и прибыль начала стремительно возвращаться.
Новый имидж и название больше не вызывали у потребителя негативных эмоций и прибыль начала стремительно возвращаться.
Кейс 1: S7
Эти ребята провели ребрендинг, чтобы расширить свою целевую аудиторию и перестать ассоциироваться с вредной едой. Они не просто стали заявлять, что «в наших бургерах больше нет консервантов». Они поменяли весь свой стиль на более натуральный.
Например, логотип теперь выполнен в естественных тонах и не пестрит глянцевыми булками.
Например, логотип теперь выполнен в естественных тонах и не пестрит глянцевыми булками.
Кейс 2: Burger King
Ребрендинг 2021 года, когда Сбербанк стал Сбером конечно хорош, но я хочу рассказать о более раннем кейсе. В 2008 году прибыль компании упала в 12 раз, но не только из-за кризиса. Вокруг их бренда витал советский флёр, они ассоциировались со старой гос структурой, чем и вызывали отторжение аудитории.
В 2009 году они провели ребрендинг и сменили стиль коммуникации. Из названия ушла приписка «России», логотип стал объемным, а цвета более свежими.
В 2009 году они провели ребрендинг и сменили стиль коммуникации. Из названия ушла приписка «России», логотип стал объемным, а цвета более свежими.
Кейс 3: Сбербанк
Что по бабкам?
Теперь вернемся к вопросу бабла и карьеры.
Естественно, за реализацию кейсов по типу Сбера, дизайнерам платят огромные деньги. Но до такого уровня надо еще дорасти, причем не факт, что ты сможешь до туда дорасти. Так что же ждет тебя в ближайшем будущем, когда ты только начнешь реализовывать первые кейсы?
Сначала тебя ждет череда рисования логотипов. К новичкам в дизайне приходят такие же новички в бизнесе. У них мало денег, поэтому они купят у тебя только логотип (ну максимум попросят шрифт подобрать). Им пока что плевать на все смысловые составляющие брендинга. Не надо по этому поводу переживать, этот этап проходят все. На таких заказах ты будешь работать ± пол года и получать 5 000 — 15 000 рублей за каждый заказ.
Потом тебя ждут ребята чуть посерьезнее. Вместе с логотипом они будут просить сделать им визитку, баннер, флаер и оформление соц сетей. Это уже больше похоже на работу бренд дизайнера. Тут можно и смыслы небольшие заложить, и кейс для портфолио более объемный. Еще пол года ты будешь заниматься подобными штуками и получать 25 000 — 40 000 рублей за каждый заказ.
Спустя ± год работы над мелкими заказами обязательно наступит момент, когда к тебе придут относительно серьезные ребята и зададут самый важный вопрос в твоей жизни: «а вы можете разработать нам бренд бук?». Именно здесь есть точка невозврата, когда ты наконец-то начнешь заниматься анализом целевой аудитории, составлением карт конкурентов, разработкой смыслов, формированием TOV и только в саааамом конце уже будешь рисовать логотип и выбирать цвета. По бабкам здесь от 100 000 рублей и до бесконечности (все зависит от объема пользы, который твой дизайн будет приносить бизнесу). Короче говоря, вот тут находится кнопка «бабло».
Сначала тебя ждет череда рисования логотипов. К новичкам в дизайне приходят такие же новички в бизнесе. У них мало денег, поэтому они купят у тебя только логотип (ну максимум попросят шрифт подобрать). Им пока что плевать на все смысловые составляющие брендинга. Не надо по этому поводу переживать, этот этап проходят все. На таких заказах ты будешь работать ± пол года и получать 5 000 — 15 000 рублей за каждый заказ.
Потом тебя ждут ребята чуть посерьезнее. Вместе с логотипом они будут просить сделать им визитку, баннер, флаер и оформление соц сетей. Это уже больше похоже на работу бренд дизайнера. Тут можно и смыслы небольшие заложить, и кейс для портфолио более объемный. Еще пол года ты будешь заниматься подобными штуками и получать 25 000 — 40 000 рублей за каждый заказ.
Спустя ± год работы над мелкими заказами обязательно наступит момент, когда к тебе придут относительно серьезные ребята и зададут самый важный вопрос в твоей жизни: «а вы можете разработать нам бренд бук?». Именно здесь есть точка невозврата, когда ты наконец-то начнешь заниматься анализом целевой аудитории, составлением карт конкурентов, разработкой смыслов, формированием TOV и только в саааамом конце уже будешь рисовать логотип и выбирать цвета. По бабкам здесь от 100 000 рублей и до бесконечности (все зависит от объема пользы, который твой дизайн будет приносить бизнесу). Короче говоря, вот тут находится кнопка «бабло».
Жми на кнопку «бабло»
