Учи основы нейминга, не будь Блединой!

Заметил, что нашему бренду чего-то не хватает? Может названия?)))

Вообще, неймингом занимаются отдельные люди — неймеры, так как это огромный пласт работ, требующий специфических навыков. Однако, пока ты в начале карьерного пути, к тебе часто будут приходить стартапы с просьбой «помочь выбрать имя бренду». А значит, лучше уметь создавать нейминг по всем канонам.

«А что сложного в нейминге? Придумал слово и погнал», — скажешь ты.
«Бледина также думала», — скажу я.

Краткая справка: Бледина — это бренд детского питания от Danone, который в нулевых вышел на российский рынок. Как ты уже понял, при локализации случился некий казус)) ребята отлично выкрутились, создав хороший слоган для рекламной кампании: «Блединой вскормлен весь мир». Было смешно, но до наших дней Бледина не дожила.

Это один из миллиона кейсов так себе нейминга, если хочешь, вот тут можно посмотреть больше смешных примеров. Ну, а мы начинаем разбираться как создать хороший нейминг.

Звукосимволизм — секрет успешного нейминга

Звуки несут эмоции сами по себе! Используй это:

Гласные:

• А, О, Э, Ы: Широкие, мощные, надежные, основательные («РАМА», «КОМФОРТ», «ГЛОБУС»). «О» часто в премиум-нейминге («Rolex», «Л`Ореаль»).
• И, Е, Ю, Я: Мягкие, легкие, быстрые, дружелюбные, изящные («Билайн», «Л'Этуал», «Яндекс»).

Согласные:
1.Звонкие (Б, В, Г, Д, Ж, З): Энергия, сила, надежность, иногда тяжеловесность («Базель», «Газпром», «Динамо»).

2.Глухие (П, Ф, К, Т, С, Ш, Щ, Х, Ц, Ч):

• П, Ф: Легкость, воздушность, иногда премиальность («Профи», «Флакер»).
• К, Т: Четкость, скорость, технологичность, резкость («Кинопоиск», «Тетрис», «Тинькофф»).
• С, З (глухой С): Свежесть, чистота, поток («Светофор», «Сапсан», «Сбер»).
• Ш, Щ, Ж: Шипящие — тепло, уют, но могут быть «шершавыми» или старомодными («Шоколадница», «Живи!" — осторожно!).
• Х, Ц: Редкие, могут давать «хитроватость», специфичность или резкость («Хабр», «Циан»).

3.Сонорные (Л, М, Н, Р): Самые «дружелюбные» и запоминаемые!

• Л, М: Мягкость, плавность, комфорт, доброта («Ламодур, «Магнит», «МТС», «Лукойл»).
• Н: Нейтральность, надежность, часто в окончаниях.
• Р: Энергия, движение, сила, иногда агрессия («Ростелеком», «Ред Булл», «Рамблер»). Осторожно с частым «Р» — может звучать грубо.
• Комбинации: Важно сочетание! «Сл» (Слон) — часто надежно, «тр» (Траектория) — динамика, «бл» (Блинок) — может быть мягко/неуклюже.

Важно отобрать нейминги с прошлого этапа по нескольким пунктам

Критерии отбора:

1. Каждый вариант проверь по чек-листу:

✔️ Релевантность: Связан ли с позиционированием?
✔️ Запоминаемость: Легко выговорить и запомнить?
✔️ Уникальность: Нет аналогов у конкурентов?
✔️ Расширяемость: Подойдет для новых продуктов (e.g., «Яндекс» → «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Музыка»)?
✔️ Без негатива: Нет скрытых обидных значений на сленге/в других языках (как у бледины).
✔️ Ассоциации: проверь с чем люди ассоциируют твои названия через сервис облака ассоциаций.

Лингвистическая экспертиза:

• Проверьте значение на основных языках ЦА (e.g., «Nova» — на латыни «новая», но в испанском «no va» = «не едет»). Опять же, помним Бледину.
• Исключите неблагозвучие: «ЛиквидацияЪ» (для кафе — мрачно), «Бебра» (сленг).