Что такое пирамида бренда? Листай и узнаешь
Как видишь, я залез на верхушку пирамиды. Но не Хиопса, а бренда
Платформа бренда — это описательная основа того, какие идеи мы хотим транслировать через визуальный язык. Именно на этом этапе закладывается фундамент того, как бренд будет ощущаться потребителем. Будет ли он дерзким и злым или наоборот дружелюбным и открытым. Как ты успел заметить, платформа бренда состоит из 4 «этажей». Усаживайся поудобнее, сейчас разберемся как описывать каждый из них.
Пирамида — это наглядная схема того, из чего состоит платформа бренда
что за пирамида?
преимущества
Функциональные и эмоциональные преимущества
Первым этапом нужно понять, какие у бренда есть/должны быть преимущества. Они делятся на:
Преимущества описываются в виде 5 прилагательных на каждый. Чтобы было понятнее, разберу на примере своего фуд-трака с пиццей.
Функциональные преимущества:
Эмоциональные преимущества:
- функциональные — что человек головой понимает о бренде. Например: надежный, эффективный, долговечный;
- эмоциональные — что человек чувствует при взаимодействии с брендом/продуктом. Например: дружелюбный, дарящий радость.
Преимущества описываются в виде 5 прилагательных на каждый. Чтобы было понятнее, разберу на примере своего фуд-трака с пиццей.
Функциональные преимущества:
- Быстрый: человек понимает, что в фуд-траке он получит еду максимально быстро;
- Удобный: пиццу тебе отдадут в коробке и ее удобно взять с собой;
- Простой: супер понятно как заказать пиццу и как ее получить;
- Доступный: пицца из фуд-трака — это не дорого;
- Качественный: это не готовая еда. Пиццу готовят в печи прямо на твоих глазах.
Эмоциональные преимущества:
- Дарящий маленькую радость: покупая пиццу посреди прогулки у человека появляется ощущение маленького праздника;
- Атмосферный: дым из печи, вкусный аромат, небольшое шоу-приготовление создают особую атмосферу;
- Свободный: ешь руками посреди улицы и весь перепачкался? Ничего страшного — это нормально;
- Объединяющий: пиццу в парке обычно берут на пикник, чтобы провести время с друзьями/семьей;
- Национальный: Римская пицца из печи — это почти маленькая Италия посреди парка.
Дарящий маленькую радость,атмосферный,
свободный,объединяющий,
национальный
свободный,объединяющий,
национальный
Быстрый,удобный,
простой,доступный, качественный
простой,доступный, качественный
Функциональные
Эмоциональные
Свойства
Чтобы описать свойства бренда, достаточно ответить на вопрос «какой бренд?» в трех прилагательных.
Зачастую свойства бренда выводятся как раз из преимуществ, описанных на первом этапе. Если преимущества — это что-то детальное, то свойства — это более всеобъемлющие признаки. Они описываются в 3 прилагательных.
Опять обратимся к фуд-траку, какой он?
Опять обратимся к фуд-траку, какой он?
- Открытый: это не только про открытую кухню, но и про открытое общение за пиццей;
- Импульсивный: внепланово купить себе пиццу, это почти как спонтанная поездка;
- Счастливый: жизнь без маленьких радостей — это несчастная жизнь. Мы дарим людям эту маленькую радость.
Открытый, импульсивный, счастливый
Свойства
Ценности
Здесь стоит задать себе более глубокий вопрос «во что верит бренд?»
Ценности — это то, что мы будем транслировать в мир через дальнейшую работу с брендингом.
Наш фуд-трак верит в:
Наш фуд-трак верит в:
- Объединение. Мы верим, что еда объединяет людей;
- Спонтанность. Мы верим, что спонтанные решения — самые счастливые;
- Искренность. Мы верим, что истинное счастье человек испытывает только когда он искренен с собой и может честно поддаться своим желаниям. Может незапланированно купить пиццу, устроить пикник, есть руками и радоваться от того, что он настоящий. В свою очередь и мы искренние с покупателями, открыто показываем, как готовим.
Мы верим в объединение
Мы верим в спонтанность
Мы верим в искренность
Во что верит наш бренд?
Обычно это одно предложение из 2−5 слов. Нужно уловить самую суть, основную эмоцию и идею о чем твой бренд. Звучит слишком абстрактно? Так и есть, полагайся на чувства. Так получится уловить суть.
Заметил, как часто я упоминал слово «счастье» в пунктах выше, когда описывал фуд-трак? Значит именно в счастье вся суть. И не просто в счастье, а именно в доступном, сиюминутном счастье, которое наша пицца дарит потребителю.
Барабанная дробь… суть бренда фуд-трака с пиццей: Счастье в моменте
Заметил, как часто я упоминал слово «счастье» в пунктах выше, когда описывал фуд-трак? Значит именно в счастье вся суть. И не просто в счастье, а именно в доступном, сиюминутном счастье, которое наша пицца дарит потребителю.
Барабанная дробь… суть бренда фуд-трака с пиццей: Счастье в моменте
Суть бренда — это манифест
Суть бренда
Счастье в мелочах
Суть бренда
Все не так сложно как кажется. Попробуй собрать такую же для своего бренда
А вот и заполненная бренд платформа нашего фуд-трака
С пирамидой разобрался? Можем идти дальше?
